粵港澳大灣區(qū)各地陸續(xù)公布“十一”黃金周旅游數(shù)據(jù)，作為歷來的熱門旅游目的地，大灣區(qū)仍舊維持著一定的熱度。
總體來看，在已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的7個城市中，大灣區(qū)各地旅游市場呈恢復(fù)態(tài)勢。在受訪專家看來，今年大灣區(qū)“十一”黃金周旅游成績普遍好于預(yù)期，并呈現(xiàn)出“微旅游”興起和“旅游+”快速發(fā)展的整體趨勢。今年國慶黃金周期間，大灣區(qū)旅游概念突出，各地之間互為目的地、互為客源地，旅游供需關(guān)系緊密，有助于建設(shè)世界級旅游目的地。
出行半徑縮短“微旅游”興起
“大灣區(qū)各個城市在今年國慶黃金周期間的旅游成績普遍好于預(yù)期。”中國旅游研究院院長戴斌向記者表示，特別是澳門能夠達(dá)到18萬的旅游接待人次是非常不容易的。這對提振澳門旅游業(yè)的發(fā)展，建設(shè)世界旅游休閑中心，乃至整個大灣區(qū)的旅游合作，都有積極的促進(jìn)作用。
在珠澳口岸維持48小時核酸檢測通關(guān)措施下，澳門治安警察局公布的臨時數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間總訪澳旅客為182284人次，日均旅客約2.6萬人次，今年對比去年同期增加超22倍。國慶節(jié)當(dāng)天訪澳旅客更錄得超過3.7萬人次，單日入境旅客量錄得年內(nèi)第二高。
中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)公司粵港澳大區(qū)總經(jīng)理陳瑞東在接受南財(cái)記者采訪時表示，澳門國慶長假市場興旺、異?；鸨南葲Q條件是澳門整體防疫工作表現(xiàn)良好。在此基礎(chǔ)上，澳門本身知名度高，酒店、購物、服務(wù)等方面具有優(yōu)勢，故旅客愿意訪澳。
今年國慶黃金周期間，大灣區(qū)整體旅游呈現(xiàn)出“微旅行”興起的整體趨勢。陳瑞東表示，在疫情防控常態(tài)化的背景下，面對旅游目的地的不確定性，大灣區(qū)游客更傾向于選擇距離較近的省內(nèi)游，以本地游、周邊游為底色的“微旅行”快速發(fā)展起來。由于出行距離短，市民的出游周期也大幅縮短，通常為1至3天，甚至是半天。他指出，大部分市民的出游決策周期大幅縮短，“說走就走”的旅行越來越多。很大部分原因是，現(xiàn)在線上平臺發(fā)展迅速，獲取資訊、預(yù)訂酒店、購買門票車票等操作都極其便利?！芭R時、即興、快速”的出游決策，加上短行程的旅行，也讓很多居民能在國慶假期期間更碎片化地安排時間，進(jìn)行“分段旅行”。
戴斌表示，疫情以來，廣大游客出游的意愿仍維持在較高的水平，但是出游的距離和目的地游憩的半徑都在逐漸縮短。在疫情前的2019年，節(jié)假日的平均游客出游距離接近300公里，今年國慶節(jié)全國平均數(shù)只有120公里。
以江門市為例，據(jù)初步測算，國慶假期7天江門市共接待游客218.27萬人次，旅游收入11.17億元，其中，A級景區(qū)共接待游客27.64萬人次。江門市旅游市場呈現(xiàn)“短線高頻游”、“周邊深度游”特點(diǎn)，江門市各旅行社積極深挖周邊本地旅游資源，推出研學(xué)旅游線路。如江門市文旅交投集團(tuán)深入發(fā)掘江門文旅資源，結(jié)合江門非遺文化推出非遺文化精品研學(xué)線路，讓市民走進(jìn)陳皮村等景區(qū)，共享非遺保護(hù)成果。
從江門市文化廣電旅游體育局獲悉，省內(nèi)周邊游客紛紛驅(qū)車到江門鄉(xiāng)村旅游釋放心情，體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)。比如，開平碉樓與村落、草坪里、石板沙等知名鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，吸引了大量城鄉(xiāng)游客前往，體驗(yàn)鄉(xiāng)村游樂趣，部分特色精品民宿更是一房難求。
在陳瑞東看來，“微旅行”不僅具備近距離、短行程的特點(diǎn)，還體現(xiàn)了大灣區(qū)居民對慢節(jié)奏休閑和高品質(zhì)旅游的追求。大灣區(qū)居民傾向于選擇能放松身心的慢節(jié)奏休閑活動，不像以前那么在意多點(diǎn)參觀游覽。
涌現(xiàn)出豐富的“旅游+”產(chǎn)品
廣州市在國慶黃金周期間，圍繞豐富假期文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給，推出近400場文旅活動。從廣州市文化廣電旅游局獲悉，據(jù)初步測算，2022年國慶假期廣州全市累計(jì)接待游客超過856萬人次。?
“露營+體育”、“露營+市集”等新鮮體驗(yàn)以及飛盤、槳板等體育活動在周邊鄉(xiāng)村的開展帶動了出游熱情，成為激活鄉(xiāng)村游的增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期廣州鄉(xiāng)村游接待游客445.53萬人次，鄉(xiāng)村酒店預(yù)訂率高于市區(qū)，網(wǎng)紅精品民宿一房難求。
陳瑞東表示，今年國慶黃金周大灣區(qū)旅游呈現(xiàn)的另一趨勢特點(diǎn)是“旅游+”快速發(fā)展。隨著消費(fèi)能力的提升，居民對旅游質(zhì)量要求也越來越高，“微旅游”所伴隨的“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+體育”、“旅游+文化”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品，很契合這種需求。露營、親子游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新需求顯著增長，相應(yīng)的更有新意、服務(wù)質(zhì)量更好的“旅游+”產(chǎn)品也越來越多，旅游的功能滲透到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
在深圳市羅湖區(qū)大望村梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)，有一片網(wǎng)紅露營地。國慶期間該營地依然采取預(yù)約制，需要提前四、五天預(yù)約。為了不影響客戶體驗(yàn)，營地的接待上限仍然保持在150人，每天都是“爆滿”狀態(tài)。
從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，國慶黃金周深圳市共接待游客416.32萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入31.74億元；全市重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)七天假期共接待93.51萬人次，景區(qū)營業(yè)收入7891.57萬元。
接待游客總量與深圳僅有2.32萬人次之差的佛山市，在黃金周期間，累計(jì)接待游客約414萬人次，其中全市A級景區(qū)共接待游客185.26萬人次，游客消費(fèi)支出約16.16億元。
在旅游消費(fèi)方面，佛山市通過發(fā)放消費(fèi)券的方式，激發(fā)市場的消費(fèi)活力。10月1日至7日， 佛山市文廣旅體局聯(lián)合市商務(wù)局舉辦2022“佛山·購享秋天”消費(fèi)券活動，截至10月7日，共發(fā)放兩批合計(jì)170719張消費(fèi)券，發(fā)放優(yōu)惠金額784萬元，已核銷19272筆，核銷優(yōu)惠券金額約162.1萬元，直接帶動消費(fèi)約1219.6萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國慶黃金周，佛山游客消費(fèi)支出達(dá)到16.16億元，人均消費(fèi)390元。此外，佛山市A級景區(qū)營業(yè)收入1.097億元。
戴斌表示，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，在大灣區(qū)周邊的休閑度假、鄉(xiāng)村民宿和自駕研學(xué)等新需求、新業(yè)態(tài)、新動能是不斷涌現(xiàn)的，對全國的旅游市場形成了一個有力的信心力量。
不過，香港在實(shí)施“0+3” 檢疫新安排后的首個國慶期間，旅游業(yè)并沒有迎來“小陽春”。香港旅游發(fā)展局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)施“0+3”前8月的訪港旅客錄得59610人次，日均約為1922人次。根據(jù)香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)，截至10月7日，今年國慶黃金周入境訪客錄得15522人次，日均約為2217人次，沒有呈現(xiàn)大幅增長的情況。
香港文化體育及旅游局局長楊潤雄曾于9月28日對有關(guān)“0+3”對旅游業(yè)的影響作出回應(yīng)。他表示，由于有關(guān)政策在9月26日才正式推行，當(dāng)局還在觀察其對整個旅游業(yè)的影響。從表面來看，政策方便了市民外出旅行，至于對外地游客來港的影響，還在觀察。
楊潤雄表示，已在討論如何開始推廣旅客來港的工作，需逐步開始因應(yīng)形勢推展。“我們?nèi)匀挥行判?。香港作為多元的國際城市，本身有一定吸引力?！?/p>
大灣區(qū)概念突出
今年國慶黃金周，大灣區(qū)旅游業(yè)發(fā)展亦呈現(xiàn)出互為客源地、互為目的地的特征。戴斌稱，大灣區(qū)內(nèi)地區(qū)互為客源地、互為目的地之間的相互流動，以及大城市內(nèi)部的都市本地旅游、周邊旅游也成為節(jié)假日期間旅游市場最重要的支撐。這意味著得客源地可以得天下，贏口碑者可以贏市場。
從整體來看，粵港澳大灣區(qū)的旅游資源非常豐富。陳瑞東介紹，大灣區(qū)的沿海城市有眾多美麗的沙灘海島，靠近內(nèi)陸的城市擁有眾多的名山大川，自然旅游資源豐富。另外，大灣區(qū)各大城市都有豐富多彩、形態(tài)各異的古道古跡、名人故居、傳統(tǒng)民居及民俗、技藝、美食等，人文旅游資源也很豐富。
“發(fā)展旅游不能只談傳統(tǒng)的觀光和歷史文化資源，還要看接待條件?！贝鞅蟊硎荆鬄硡^(qū)擁有世界級的旅游商業(yè)接待體系和服務(wù)品質(zhì)，如廣之旅、廣州長隆旅游度假區(qū)、澳門威尼斯人度假村酒店等世界知名品牌，這都是發(fā)展世界旅游目的地不可或缺的支撐。
關(guān)于大灣區(qū)建設(shè)世界級旅游目的地，有幾個核心的競爭力值得關(guān)注。在戴斌看來，大灣區(qū)擁有像香港、澳門和廣州等國際知名的旅游城市群，當(dāng)?shù)匾嘤幸欢ǖ目驮粗?。廣州、深圳作為特大型的城市，有著上千萬的人口，也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，本身強(qiáng)大的內(nèi)存性需求是推動旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展源源不絕的動力。還有像東莞這樣的制造工廠，都能夠拉動一定的商務(wù)旅游。
其次，大灣區(qū)擁有世界級的航空樞紐，無論是廣州白云機(jī)場或香港啟德機(jī)場，都是世界上最密集、最繁忙的機(jī)場群，游客方便進(jìn)出是建設(shè)世界旅游目的地的關(guān)鍵支撐要素。
大灣區(qū)建立世界級旅游目的地還有一個重要競爭力，就是地理位置。陳瑞東認(rèn)為，最典型的代表就是香港和澳門。香港是中國南方對外交通的門戶，澳門曾經(jīng)是中西方貿(mào)易的主要商港，都有優(yōu)越的區(qū)位條件。加上兩地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，配套設(shè)施完善，能滿足旅客吃、住、行、游、購、娛全方位的旅游要求。港澳本身具備旅游資源優(yōu)勢，加上粵港澳區(qū)域一體化、協(xié)同發(fā)展的規(guī)劃方向，接下來，大灣區(qū)一定能夠更高效地整合旅游資源，加快建成國際知名旅游生活圈。
近日，國務(wù)院發(fā)布批復(fù)同意自10月8日起至2024年4月8日，在上海和重慶暫時調(diào)整實(shí)施《旅行社條例》的有關(guān)規(guī)定，允許在上海、重慶設(shè)立并符合條件的外商投資旅行社從事除臺灣地區(qū)以外的出境旅游業(yè)務(wù)。
“這有利于促進(jìn)國內(nèi)旅行社和外資旅行社良性競爭，可以促進(jìn)澳門、香港旅游業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展。”陳瑞東表示，在出境游業(yè)務(wù)上，外資旅行社和國內(nèi)旅行社各有自己的優(yōu)勢，比如，外資旅行社對境外旅游目的地更為了解，而國內(nèi)旅行社對本地客戶的特征和習(xí)慣更了解。這能推動出境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的豐富，為澳門、香港游客提供品類、價格、內(nèi)容更加多樣的出境旅游產(chǎn)品。
同樣，戴斌也認(rèn)為所有旅行社，只有本地的人才會熟悉本地文化、心理和消費(fèi)習(xí)慣，如果港澳的旅行社可以在上海、重慶這些主要的客源地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，這對于組織該地區(qū)的客源去港澳旅游是極大的利好消息。
